近日，2025年沈阳市首届农产品推荐官技能竞赛决赛在沈阳日报社5G直播间举行。作为联合主办单位，辽宁省沈阳市供销合作社以此赛事为平台，深入推进“数字供销”建设，在培育乡村数字营销人才的同时，搭建产销对接新桥梁，以数字化手段为乡村振兴注入新动能，充分展现了供销合作社服务“三农”的综合平台作用。
此次活动是沈阳市社推动“数字供销”落地的重要举措。沈阳市社联合多部门精心组织，依托社有企业沈阳新供销运营管理集团有限公司在沈阳开放大学开展两场专项培训，邀请专家围绕“农产品数字营销”“直播带货技巧”授课，为百余名选手提供从卖点提炼到订单转化全流程指导，将比赛打造为数字助农的“实战练兵场”。
在大赛的抖音直播间里，来自沈阳市苏家屯区白清姚千街道马耳山村的第一书记宋其建正热情推荐着手中的“盛京风物”春饼及承袭的传统烫面工艺。春饼“薄似蝉翼、筋道弹牙”的独特口感，引得大量网友下单。本次活动紧扣“数字营销助力农产品上行”主线，选手化身“家乡好物代言人”，在直播间内完成产品推介与互动，康平甘薯、辽中春饼、十月稻田七色糙米等12款农产品集中亮相，累计吸引数万人次观看，真正实现了“以赛促销、以赛育才”。“我会把大赛中学到的直播技能、品牌思维带回田间地头，持续为家乡优质农产品代言，从赛场走向生产一线，用新学到的推广理念实实在在帮助农户拓宽销路，为乡村振兴注入着源源不断的智慧与力量。”沈阳市苏家屯区永乐街道小韩台村第一书记杜娟说。
“‘数字供销’的关键在于打通从田间到餐桌的数字化通道，既要有优质产品，也要有懂营销的‘新农人’。”沈阳市社相关负责人表示，此次大赛选拔的“金牌推荐官”将成为“数字供销”的基层骨干，带动更多农户和经营主体运用直播电商拓宽销路。这一做法与沈阳市社推动数字化转型高度契合。今年以来，市社持续完善“合合通”——数字供销综合服务平台建设，构建覆盖1403个行政村、242家农业经营主体和167家农文旅资源的数字产业地图，并同步建设监督管理平台，为产业发展和社有资产保值增值提供数据支撑。
在数字赋能品牌建设方面，沈阳市社依托“合合通”平台的产业孵化功能，为中小微农业企业提供产品开发、品牌打造、供应链金融等全链条服务，成功培育“盛京风物”“盛京厚稻”等特色品牌。其中，“盛京风物”春饼不仅连续多个月稳居抖音同类产品榜首，还亮相第八届进博会国际合作社年系列活动；“盛京厚稻”大米走进“与辉同行”等头部直播间，单场销量突破3万单，助力沈阳农产品走向全国。
当前，沈阳已入选全国现代商贸流通体系试点城市。沈阳市社将以此为契机，持续深化“数字供销”建设，聚焦产品孵化、品牌赋能和溯源管理三大体系，推动数字技术与农业全链条深度融合，通过加强“新农人”培训、拓展电商渠道、完善溯源机制，进一步激活乡村产业，让数字服务覆盖农业生产经营各环节，为沈阳乡村振兴与农民增收持续贡献供销力量。
