从浙江省金华市婺城山乡的晨间市集到古子城门口的麦饼香气，从上海社区门口的年货展销到“东方甄选”直播间的抢购热潮——今年以来，金华市供销合作社系统以区域公用品牌“金农好好”为引领，推动共富市集走进社区、乡村、景区，也走到线上，串联起金华9个县（市、区）的田间地头与城市街巷。
市集有味
乡土烟火连城乡
清晨的金华市婺城区沙畈乡，山雾未散，来自周边17个村的农户已早早摆出自家的土蜂蜜、手工笋干，迎接一波波城里来的顾客。
摊主老陈一边打包蜂蜜，一边笑着说：“以前东西再好也难卖出去，现在市集开到家门口，一天能卖上千元！”在浙江省供销合作社“供富大篷车”助农增收现场会上，金华市供销合作社主办的“金农好好·共富市集”热闹开集，社区“末梢”与乡村一线涌现出市集的生动活力。
除了销售农产品，沙畈乡市集的日用品专区也摆满洗衣液、粮油等商品，让村民在家门口就能“一站式”购齐所需。
市集开在家门口，也在城市街角“闪现”。
“这麦饼现做现卖，用的是咱们金华永康市的‘两头乌’猪肉，香得很！”在金华市古子城保宁门前的市集上，摊主手法娴熟地烙着肉麦饼，热气裹着香气弥漫开来，引来不少市民排队购买。据悉，这场市集吸引5万余人来逛集，不少农户日均收入超万元。
不局限在金华本地，市集正跨区域连起城乡生活的脉动。在上海鲁迅公园的浙江特产专场上，金华特产推广员热情地向市民介绍：“这是金华火腿，可以即食，咸香可口！”2024年以来，“金农好好”已走进上海年货市集、社区展销近20场，累计服务上海市民近13万人次，金华土香肠、火腿丝等产品成为当地市民的“心头好”。
从长三角到对口协作地区，“金农好好”共富市集的脚步不断向外延伸。在四川巴中“山海共富”推介会上，金华酥饼、腊味礼盒与“巴食巴适”特产同台展销，两地农产品互通有无；在吉林四平的产销对接活动中，金华农产品跨越千里，拓展北方市场。市集，正成为金华市供销合作社推动区域协作、资源共享的柔性纽带。
与此同时，“金农好好·共富市集”不限于简单摆摊。围绕节气、赛事等主题，市集被赋予更多“记忆点”。在火爆全网的“浙BA”篮球赛期间，市集搬进赛场周边，佛手、非遗剪纸等产品借势出圈，成为赛事中一张张流动的“金华名片”。
市集，正以多样面孔悄然打通城乡流通的“最后一公里”。
市集有策
长效渠道稳增收
“销售500单，大家抓紧抢购啦！”在“东方甄选看世界”直播间，主播举着来自浙江金华的农产品，对着镜头兴奋地说。
近日，“金农好好”联名款金华火腿、金华“两头乌”鲜肉系列及深加工产品、义乌红糖等金华特色农产品，成功入选“东方甄选看世界”直播间及东方甄选自有商城，上线不久便被销售一空。
这是“金农好好”共富市集向线上拓展的一个生动缩影。与行业头部流量平台联手助力农产品销售，“金农好好”还在“2025金钓燕语·全国钓鱼人运动会”直播中依托网红达人直播+“金农好好”“土特产”推荐官推介讲解，实现销量转化与品牌升级双重成效。
但市集热闹不在一时，长效渠道才是助农增收的关键。
如今，在上海嘉定的3家惠民超市里，“金农好好”专柜常年陈列着火腿、宣莲等产品，让金华味道从“季节爆款”变为“常年长销”。在北京、杭州等地，通过驻点展窗、商超专柜等固定渠道，金华农品持续渗透一线城市市场。
更值得一提的是，农产品还随着文化交流走向世界。今年，借浙江婺剧海外演出之机，金华火腿丝、佛手蜜饯作为“文化伴手礼”漂洋过海，在奥地利、匈牙利的舞台上，以味觉传递着金华乡土故事。
共富市集，不仅仅是一个摊位、一次试吃、一场直播。金华市社相关负责人表示，截至目前，金华市供销合作社系统已举办各类市集166场，实现销售额超2490万元，农产品出村的足迹越发清晰。下一步，金华市社将继续织密市集网络、创新“农产品+流量”模式，让更多乡土好物走进千家万户，让更多农户的日子跟着农产品一起“走俏”。
从乡村摊位到城市专柜，从线下到线上，从省内市集到全国市场，再到海外舞台，“金农好好·共富市集”正以“小切口”做深助农文章，用具体实践诠释共富内涵，打通产销堵点、连接城乡供需，在烟火气中书写着乡村振兴、共同富裕的篇章。
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